À quel niveau de l'échelle de l'évolution se situe votre marque ?
Darwin se réjouirait certainement s’il vivait encore aujourd’hui et travaillait dans les relations publiques ou le marketing. En effet, sa théorie de l’évolution s’applique parfaitement aux marques modernes. À quel niveau de l’échelle de l’évolution se situe votre marque ? Se comporte-t-elle encore comme un dinosaure ou est-elle prête à tous nous survivre ? Imaginons ce que Darwin penserait de l’évolution des marques, juste pour le plaisir.
1. À l’aube de leur vie, les marques collectent des informations sur leur marché et leur environnement. Elles réalisent des études de marché rudimentaires, observent intuitivement le comportement des consommateurs et parfois identifient l’évolution des tendances et des préférences au fur et à mesure qu’elles se produisent, à l’instar d’organismes primaire détectant les indices environnementaux.
2. Les marques plus développées disposent d’un système nerveux central qui leur permet de convertir ces tendances et préférences en campagnes de marketing et de publicité attrayantes et convaincantes. Tout comme les sens des organismes convertissent les informations extérieures en signaux électrochimiques, les marques transforment les informations commerciales entrantes en différents messages.
3. Les marques qui ont développé une puissance cérébrale accrue et commencent à intégrer les informations qu’elles recueillent pour mieux comprendre leur public et élaborer des stratégies de marketing. Elles analysent les idées des consommateurs, les données du marché ainsi que les retours d’information pour affiner le positionnement de leur marque et leur message. L’interprétation des informations du marché conduit à des décisions stratégiques.
4. Les marques intelligentes sont aptes à apprendre et à s’adapter en permanence à l’évolution du marché. Elles évaluent leurs stratégies marketing, surveillent attentivement les réactions des consommateurs sur tous les supports médiatiques disponibles, et analysent les messages émis par leurs concurrents. L’apprentissage et l’adaptation constants sont essentiels pour que les marques demeurent pertinentes et compétitives sur le marché.
5. Les marques expérimentées peuvent établir une mémorisation de marque en créant une identité forte et distinctive. Grâce à des messages cohérents, des visuels mémorables et des expériences clients positives, les marques peuvent laisser une impression durable dans l’esprit des consommateurs. Cette intelligence conversationnelle permet de cultiver la fidélité à la marque et d’accroître la fidélisation de la clientèle. En surveillant tous les canaux médiatiques disponibles, elles demeurent toujours informées de l’expérience globale de la marque.
6. La marque hyper-intelligente maîtrise des stratégies de communication efficaces au point d’inspirer les publics par le biais des médias traditionnels et sociaux, et de tirer parti des influenceurs pour faciliter l’engagement entre la marque et le consommateur. Ces marques sont en permanence à l’écoute de leur environnement, toujours conscientes des tendances du marché et des sujets d’actualité dans les médias, et en phase avec les principaux défis de la société. Elles adaptent et améliorent rapidement leurs tactiques de marketing et de relations publiques afin de susciter l’intérêt de tous les publics.
Mais sérieusement, tout comme les organismes évoluent pour survivre et prospérer dans leur environnement, les marques évoluent et se développent en élaborant des stratégies plus avancées en matière de marketing, de relations publiques et de veille médiatique. En évaluant le niveau de maturité des marques et en soutenant leur évolution, Auxipress les aide à mieux protéger leur réputation, à prendre des décisions éclairées, à progresser et à inspirer leur public. Grâce aux conseils et à l’expertise de nos équipes clients et analyse avancées, les marques augmentent leurs chances de survie dans le paysage médiatique hautement concurrentiel d’aujourd’hui.
