Hoe ver staat jouw merk op de evolutieladder?
Als Darwin vandaag de dag nog zou leven en in PR of marketing zou werken, zou hij zich als een vis in het water voelen. Zijn evolutietheorie past immers nog steeds perfect bij moderne merken. Hoe ver staat jouw merk op de evolutieladder? Dweept het nog met dino’s of zal het ons allemaal overleven? Beeld je eens in hoe Darwin naar merkevolutie zou kijken, gewoon voor de lol.
1. Bij het eerste teken van leven verzamelen merken informatie over hun markt en omgeving. Ze doen rudimentair marktonderzoek, observeren intuïtief consumentengedrag en herkennen af en toe veranderende trends en voorkeuren, net zoals basisorganismen die signalen uit de omgeving opvangen.
2. Meer ontwikkelde merken hebben een centraal zenuwstelsel om deze trends en voorkeuren om te zetten in boeiende en aantrekkelijke marketing- en reclamecampagnes. Net zoals de zintuigen van organismen informatie van buitenaf omzetten in elektrochemische signalen, zetten merken inkomende marktinformatie om in verschillende boodschappen.
3. Merken met meer brainpower beginnen de informatie die ze verzamelen te integreren om hun publiek beter te begrijpen en marketingstrategieën te ontwikkelen. Ze analyseren consumenteninzichten, marktgegevens en feedback om hun merkpositionering en berichtgeving te verfijnen. Het interpreteren van marktinformatie leidt tot strategische beslissingen.
4. Intelligente merken zijn in staat om te leren en zich aan te passen aan het steeds veranderende marktlandschap. Ze evalueren hun marketinginspanningen, monitoren de reacties van consumenten in alle beschikbare media en analyseren de berichtgeving van concurrenten. Voortdurend leren en aanpassen zijn essentieel voor merken om relevant en concurrerend te blijven op de markt.
5. Ervaren merken slagen erin een blijvende indruk te maken door een sterke en onderscheidende merkidentiteit te creëren. Door consistente berichtgeving, memorabele visuals en positieve klantervaringen kunnen merken blijven voortleven in de hoofden van consumenten. Deze conversationele intelligentie helpt bij het cultiveren van merktrouw en het verhogen van klantretentie. Door alle beschikbare mediakanalen te monitoren, blijven ze altijd op de hoogte van de collectieve merkervaring.
6. Het hyperintelligente merk heeft effectieve communicatiestrategieën zodanig onder de knie dat het een publiek inspireert via traditionele én sociale media, en influencers inzet om de betrokkenheid tussen merk en consument te bevorderen. Deze merken zijn voortdurend op de hoogte van hun omgeving, zijn zich altijd bewust van markttrends en actuele mediatopics en hebben voeling met de belangrijkste uitdagingen van de maatschappij. Ze passen hun marketing- en PR-tactieken snel aan om zich in het collectieve geheugen te nestelen.
Maar even ernstig nu, net zoals organismen evolueren om te overleven en te gedijen in hun omgeving, evolueren en groeien merken door meer geavanceerde marketing-, PR- en media-informatiestrategieën te ontwikkelen. Door de maturiteit van merken juist in te schatten en hun evolutie te ondersteunen, helpt Auxipress hen om hun reputatie beter te beschermen, weloverwogen beslissingen te nemen, vooruitgang te boeken en een publiek te inspireren. Met het advies en de expertise van onze geavanceerde klant- en analyseteams vergroten merken hun overlevingskansen in het zeer competitieve medialandschap van vandaag.
